Um eine AdWords-Kampagne effektiv zu planen und umzusetzen nutzen wir intern einen einem Kampagenplan. Unsere Leser können ab sofort diesen Plan auf dieser Seite downloaden.
Erweitert wurde der Plan für unsere Studenten im Online Marketing Seminar an der Uni Rostock.
Download: AdWords Kampagnenplan
Wie plane ich nun meine AdWords Kampagne?
1. Ziele festlegen
Überlegen Sie was Sie mit Ihrer AdWords-Kampagne erreichen wollen. Sind die Ziele eher der klassische Markenaufbau (Branding) ohne wollen Sie den Abverkauf Ihrer Produkte forcieren?
2. Zielgruppe ermitteln
Wer ist der Adressat Ihrer Botschaft? Bestimmen Sie hier Ihre Zielgruppe und überlegen Sie sich wie diese höchstwahrscheinlich nach Ihnen suchen wird.
3. Google Trends
Nutzen Sie Google Trend um grob das Potenzial Ihrer Kampagnen auszuloten. Lohnt sich die Investition? Ist AdWords das richtige Mittel um Ihre Kunden anzusprechen?
4. Wettbewerber
Wer sind Ihre “Feinde” 
Überlegen Sie sich wer Online in Ihrem Markt aktiv ist und schauen Sie sich deren Strategie an. Was können Sie davon lernen? Wie können Sie sich differenzieren
5. Budget
Welche Investitionvolumen steht Ihnen zur Verfügung?
6. Erfolgskennziffern
Legen Sie grob fest ab welche KPI für den Abschnitt einen Erfolg oder Misserfolg darstellen.
7. Keyword Set erstellen
Ermitteln Sie die relevantesten Suchbegriffe für Ihr Produkt. Denken Sie auch an die verschiedenen Keyword Klassen (Informationsorientiert, Navigationsorientiert, Transaktionsorientiert) und finden Sie das Suchvolumen heraus. Lohnt sich das Keyword für die Kampagne?
8. Anzeigen erstellen
Kreieren Sie verschiedene AdWords Anzeigen für Ihre Kampagne. Denken Sie hier an die SERP Triade (Relevanz, Mehrwert, Handlung). Was ist Ihr Alleinstellungsmerkmal? Was ist Ihr Nutzwertversprechen?
9. Landingpage skizzieren
Erstellen Sie ein Wireframe von Ihrer neuen Landingpage. Reduzieren Sie alle ablenkenden Elemente und stellen Sie Relevanz her. Kommunizieren Sie einen klaren Nutzwert für die Zielgruppe.
Viel Spaß beim Erstellen Ihrer AdWords Kampagnen
